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公司快讯

互联网背景下如何更好推动影视行业发展

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018-11-2     浏览次数:    

当前,带有互联网基因的影视内容产业生态业已明晰,包括文学创作方、投资方、制作方、营销发行方、传播平台以及衍生品开发等各个环节,并逐步构建其系统化和生态化发展新模式。能否整合并发挥原有生态的资源,成为考验互联网影视公司创新发展的关键。

在“互联网+”时代背景下,我国互联网企业不断进驻文化产业并逐步加强影视内容布局(见表1),各类规模的互联网影视公司也成为推动文化产业发展的重要依托。

当前,带有互联网基因的影视内容产业生态业已明晰,包括文学创作方、投资方、制作方、营销发行方、传播平台以及衍生品开发等各个环节,并逐步构建其系统化和生态化发展新模式。能否整合并发挥原有生态的资源,成为考验互联网影视公司创新发展的关键。

一、当前影视内容生产的政策环境

影视作为文化产业的重要组成部分,保障创新生态与创新服务发挥作用的前提是内容生产的创新环境。所谓创新环境[ 何群:《构建创新生态系统: 我国文化产业提质增效的路径》,《学习与探索》,2018年第2期。],是指创新活动所依赖的各种外在条件的总和,是创新活动赖以生存的土壤。这些外在条件既包括像公共设施、产业园区等物质条件,也包括政策、科技、资本、教育、文化、管理等人文条件。特别是人文条件,会直接关系到文化创新生态系统的形成。

一是新兴文化产业政策体系日益完善。

党的十九大报告中指出要“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态”。国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》(国发〔2016〕67号),将数字创意产业首次纳入国家战略性新兴产业发展规划。

《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》(文产发〔2017〕8号)指出着力发展动漫、游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等数字文化产业重点领域,促进动漫与文学、游戏、影视、音乐等内容形式交叉融合,发展动漫品牌授权和形象营销,与相关产业融合发展,延伸动漫产业链和价值链。五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》,对引导规范社会资本支持电视剧繁荣发展提出要求,创新投入方式,引导和规范企业、社会组织参与电视剧创作生产。

二是影视内容产业规范健康发展。

国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》(新广电发﹝2017﹞104号),指出网络视听节目要紧紧围绕培育和弘扬社会主义核心价值观,唱响主旋律、传播正能量,强调网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度。

中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》,旨在进一步指导各网络视听节目机构开展网络视听节目内容审核工作,提升网络原创节目品质,促进网络视听节目行业健康发展。

中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国电视剧制作产业协会等联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》,引导制作企业合理安排电视剧投入成本结构,优化片酬分配机制,推动影视行业投入与产出的良性循环,促进行业持续健康发展。

三是影视企业自律程度不断加强。互联网影视公司在高度自律、坚持创新的基础上,坚持主动合规行为,不断提升合规经营能力,对提升行业内容质量、带动行业良性发展、营造清朗的网络空间发挥了重要的作用。

二、影视内容生产的创新发展特征

当前,影视内容生产呈现出流量聚合、内容创作者汇集、内容服务多样化、内容生态持续繁荣等特征。影视内容生态系统各主体具有较为明确的分工与协作方式,逐步打造出以内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化营销为主的完整生态圈层,并在创新发展过程中呈现出构建影视内容文化价值、注重内容生态化发展、建立协同机制、重视影视人才培养,加强多方平台合作等特征。

(一)构建原创IP内容文化价值

IP(Intellectual Property)即“知识产权”[ 尹鸿、王旭东、陈洪伟:《IP转换兴起的原因、现状及未来发展趋势》,《当代电影》,2015年09期。],多指具有高专注度、大影响力并可再生产、再创造的创意性知识产权,具有较为深刻的互联网基因,其外在形态包括电影、电视剧、话剧、游戏等。当前部分影视企业存在IP过度商业化开发的问题,仅注重其产业价值,忽视文化价值,导致部分IP运作模式化、娱乐化、商业化,成为缺乏艺术个性的文化工业产品,也使基于IP开发的影视内容难以获得受众的认同和口碑。

针对上述现象,各类影视企业积极调整影视内容生产战略,将IP定义从网络文学或游戏拓展,打造出更多具有高品质、时代特征和传统文化的原创IP形态,如现实题材剧《鸡毛飞上天》《小别离》,古装剧《琅琊榜》,玄幻剧《三生三世十里桃花》等。同时,部分影视企业转换发展思路,对内容生产进行转型升级,更加注重IP的文化价值及其可持续开发能力。

如2018年4月,UP2018腾讯新文创生态大会提出“新文创”战略升级思路,即关注IP的文化价值构建,把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产,腾讯影业重点推出《庆余年》《藏地密码》等具有中华传统文化特色的影视作品。

(二)注重原创IP的生态化发展

互联网技术的即时性、互动性和多媒体形态不仅重塑了文化生产方式,也改变了文化消费方式。

从影视创作方面来看,互联网技术已形成新型内容生产模式,改变传统影视内容创作生产的线性链条,让更多优质作品和优秀创作者从开放的内容平台脱颖而出,并通过内容平台联结用户、创作者、影视企业和创作团队。阿里影业从宣发和衍生品切入,以打造影视行业基础设施的服务平台为主,为影视内容生产提供平台保障。

从影视创作领域来看,以原创IP为核心,将优质原创内容进行跨领域打通和共生,结合游戏、文学、动漫、影视、戏剧、电竞多个领域,形成完善的产业生态。腾讯影业注重搭建内容层、渠道层与用户层等平台群,为生产者和消费者提供影视文化产品和服务,并通过集结传统影视与互联网行业的人才与资源,构建起了影视创制、互联网宣发、版权打造、授权衍生等四大业务体系,完成IP从上游到下游的产业链生态化发展。

(三)建立内容生产协同机制

在文化产品已呈现数量众多、规模化生产背景下,仅由影视公司和平台生产的影视内容产品已无法满足用户的多元文化需求。影视内容生产以“用户生产内容(UGC)”“专家生产内容(PGC)”“文化企业生产内容(EGC)”等机构与个体联合形式,促进内容供给的改变,并成为互联网文化产业发展的共同支撑。

内容生产协同机制可分为两种:

一是IP的内部创作与跨领域联动。IP内部孵化即拥有其全版权开发的权利,不仅能够提升影视企业的自主开发能力,也能够解决以往版权分散、孵化作品质量参差不齐等问题。以多业务运营、跨领域联动的腾讯互动娱乐事业群为例,既通过腾讯文学、原创漫画平台等自有渠道创造和获取原创IP,又与多部门进行联动,将优质IP进行多向度开发,实现内容发掘和产品变现。

二是基于IP的内容转化。近年来,互联网文化企业采用的内容生产模式大多为采用平台累计的用户特征进行数据分析、内容筛选与价值观评判等方式,以IP为核心进行立体开发,特别是对优质的UGC、PGC内容,将其主创与影视专业团队对接,进一步实现商业变现。如网络剧《庆余年》是脱胎于网络文学平台的内容,在腾讯影业等企业通过培育、筛选和推广,共同打造并完成此IP的内容转化和立体开发。

(四)重视影视人才培养,加强多方平台合作

影视公司除自身进行内容创意和内容加工之外,还会将内容生产的个体、专业团队与影视公司的生态系统联结起来,对内容端进行培育和管理。

一是内部孵化影视创制团队。打造长期稳定的影视专业人才和团队是多元化影视内容创作的前提,而项目的内部开发与孵化需有一套良好的机制。腾讯影业对电影项目实行制片人制,同时设有内容创意中心和制作支持中心,共同把控项目质量,一个项目从创意到成型,需要经过绿灯评委会评审、立项等多个审核环节,对制片人在项目各个阶段均有严格要求。

二是加强外部合作交流。互联网影视公司充分与行业内头部影视公司进行合作,是当前新兴互联网影视公司学习行业经验、融入行业的途径之一,并通过合作将IP的文化价值最大化。电视剧《庆余年》是腾讯影业与新丽传媒合作,并联合海南电视台、深蓝影业等出品方共同合作的作品。

三是培养扶持青年电影人才。腾讯影业设立“NEXT IDEA青年影视人才计划”,成立副牌“春藤电影工坊”;阿里影业设立“十亿元资金孵化青年导演”计划等项目,选拔优秀青年演员、青年制片人等创新人才。此类青年人才扶持对于影视公司保持创新活力、储备未来创新力量具有深远的意义。

三、进一步推进影视内容生产高质量发展的对策建议

影视内容生产正日益成为我国文化强国建设的新支柱、社会正能量传播的新渠道和数字经济发展的新推手。然而,我国影视内容生产整体品质不高、有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象尚未得到根本扭转,部分影视内容存在模式化的问题仍未彻底解决,成为困扰内容生产行业高质量发展的症结。

(一)挖掘优秀传统文化原创IP内容

影视内容的本质是讲好中国故事,而好故事来源于历史记忆与现实生活中,来源于中国传统文化对人的教化与滋养。2017年中办、国办印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中提出,要“善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分,把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特色和要求相结合,运用丰富多样的艺术形式进行表达,推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。”

影视行业应极力避免依靠“IP炒作”“明星流量”等不良创作风气,对具有认真严谨创作态度、深挖中华文化的优秀作品进行扶持奖励,创作出更多有文化底蕴、制作精良的精品力作。

(二)推动内容生产主体差异化发展

积极形成影视内容生产主体差异化发展。我国影视创作主体正逐步对业务进行细分,但各类企业自身尚处于同质化竞争发展。如当前我国电影市场中,不同规模影视公司在内容生产层面存在较大趋同,自主创新精品不多,追求高成本、大制作的院线电影,倾向于在现有成熟市场进行同质化竞争。影视内容生产主体可根据企业自身情况,积极推动差异化发展,增强本企业优势资源并打造具有特色的主营业务,如在影视内容生产过程中强化IP开发能力、技术能力、服务能力、投资发行能力等,将其打造成核心竞争力,形成创新生产者群落。

(三)依托新技术,为内容产业发展创造新需求

党的十九大报告提出,突出关键共性技术、前沿引领技术、现代工程技术、颠覆性技术创新,为建设科技强国、质量强国、航天强国、网络强国、交通强国、数字中国、智慧社会提供有力支撑,并提出推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。

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